金沙中國(guó)
擁抱用戶，拒絕自嗨——國(guó)雙賦能金沙中國(guó)新內(nèi)容營(yíng)銷
客戶評(píng)價(jià)
金沙中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷和電子商務(wù)部評(píng)價(jià)：金沙中國(guó)從16年開(kāi)始就選擇與國(guó)雙在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行合作。在合作期間，國(guó)雙極強(qiáng)的專業(yè)性和執(zhí)行能力讓我們感到印象深刻，在業(yè)務(wù)調(diào)研分析能力層面尤其突出。截止到今天，國(guó)雙仍然是金沙中國(guó)在國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域主要合作伙伴之一。
Customer
evaluation
項(xiàng)目背景
在當(dāng)前萬(wàn)物皆媒的信息大爆炸時(shí)代，高價(jià)值的內(nèi)容互動(dòng)愈發(fā)重要。與此同時(shí)，旅游用戶媒介觸點(diǎn)碎片化，在預(yù)算有限的前提下，如何挖掘用戶關(guān)注的內(nèi)容，并選擇適合的渠道進(jìn)行觸達(dá)，成為內(nèi)容營(yíng)銷的重中之重。國(guó)雙發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，幫助金沙中國(guó)聚焦重點(diǎn)渠道，并根據(jù)數(shù)據(jù)洞察到的不同平臺(tái)特性和熱點(diǎn)進(jìn)行差異化內(nèi)容營(yíng)銷。
建設(shè)方案
本項(xiàng)目營(yíng)銷策略主要分為兩大部分：
一是重點(diǎn)渠道的部署：首先梳理用戶觸媒，然后結(jié)合搜索權(quán)重，優(yōu)選重點(diǎn)渠道。
二是差異化內(nèi)容的打造：通過(guò)特有的SOV模型工具，明確了金沙中國(guó)當(dāng)前內(nèi)容營(yíng)銷的重點(diǎn)部署渠道，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析不同媒體渠道特性、用戶偏好及討論熱點(diǎn)，打造差異化內(nèi)容。
客戶收益
1、借助基于數(shù)據(jù)洞察的內(nèi)容營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)在抖音互動(dòng)量超越酒旅類視頻80%及以上，馬蜂窩閱讀量達(dá)到1800w及以上，小紅書(shū)互動(dòng)量超過(guò)行業(yè)水平210%及以上，微信品牌曝光達(dá)40%及以上，聲量成功超越競(jìng)品，實(shí)現(xiàn)金沙中國(guó)品牌口碑覆蓋。
2、作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)數(shù)據(jù)洞察新內(nèi)容營(yíng)銷案例，成功利用數(shù)據(jù)打造差異化內(nèi)容，賦能內(nèi)容營(yíng)銷，樹(shù)立全新行業(yè)標(biāo)桿。
